2015自貢彩燈越做越大了
繼2015年3月17日四川省自貢市政府與法國(guó)里昂市政府簽訂彩燈文化交流合作框架協(xié)議后，近日又有多家自貢彩燈文化企業(yè)簽訂境外燈展合同，其中包括2014年燈展之后再次與一些重要國(guó)際節(jié)慶合作的彩燈節(jié)項(xiàng)目。
近年來(lái)，自貢市“鹽、龍、燈”三大特色文化資源優(yōu)勢(shì)逐步轉(zhuǎn)為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，尤其以彩燈文化為主的產(chǎn)品出口占自貢文化產(chǎn)品出口總量的約80%。在文化部、商務(wù)部等認(rèn)定的2013—2014年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)中，自貢彩燈企業(yè)占四川省的36.7%。
市場(chǎng)倒逼，走出國(guó)門
趁著今年業(yè)務(wù)約談期還沒(méi)到，王春燕和燈會(huì)布展師傅便早早回到國(guó)內(nèi)。作為四川天煜文化傳播有限公司總經(jīng)理、3場(chǎng)荷蘭“彩燈會(huì)”的操盤手，王春燕涉足自貢彩燈行業(yè)多年。據(jù)她回憶，2000年，自貢市政府發(fā)布《自貢市彩燈產(chǎn)業(yè)管理規(guī)定》，放開(kāi)了燈展及彩燈經(jīng)營(yíng)�！熬o箍咒”解除，自貢彩燈企業(yè)迅猛發(fā)展，從最初10多家發(fā)展到如今200多家�！案氵@一行的人多了，自貢、四川甚至國(guó)內(nèi)市場(chǎng)吃不飽了�！蓖醮貉嗾f(shuō)，“自貢燈會(huì)走出國(guó)門，是市場(chǎng)倒逼的�！�
“自貢彩燈企業(yè)眾多，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額畢竟有限，這不利于公司發(fā)展�！弊载曅聛啿薀粑幕a(chǎn)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)黃德春表示，走出去后，自貢彩燈企業(yè)每年要承接很多海外大單。于是，加強(qiáng)對(duì)外文化交流，推廣中國(guó)文化的專業(yè)性燈會(huì)展出，實(shí)施國(guó)際化品牌戰(zhàn)略，成為自貢彩燈企業(yè)邁向海外市場(chǎng)的堅(jiān)定目標(biāo)。
自貢制燈歷史悠久。“大大小小的瓷器杯、羹、匙等制成龐大燈組，在外國(guó)觀眾面前點(diǎn)亮，他們都驚呆了……”王春燕說(shuō)，好看便有市場(chǎng)，國(guó)外訂單也隨之而來(lái)。截至目前，自貢彩燈足跡遍布57個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
漂洋過(guò)海辦燈會(huì)
打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)并不輕松�！百u燈，很單純。安裝好了，便什么都不用管。不過(guò)，看到外國(guó)游客為看燈‘猛掏腰包’，我和同行們很不甘心。”王春燕表示，在國(guó)內(nèi)能辦燈會(huì)，國(guó)外為啥就不能辦？只賣燈，賺不了幾個(gè)錢，得想辦法出去辦燈會(huì)。
2006年，新亞彩燈公司與中國(guó)彩燈博物館合作在加拿大舉辦“中國(guó)彩燈節(jié)”。“這是公司的一次轉(zhuǎn)型，由單純的彩燈制作、承包轉(zhuǎn)向投資、承制商發(fā)展，真正進(jìn)入市場(chǎng)化運(yùn)作�！秉S德春說(shuō)。
“漂洋過(guò)海辦燈會(huì)，如何才能更受歡迎？這對(duì)于文化走出去至關(guān)重要�！痹诤商m辦了三季燈會(huì)后，王春燕發(fā)現(xiàn)，外國(guó)觀眾看中國(guó)彩燈，越有中國(guó)文化味的越受歡迎。王春燕透露，自貢彩燈在傳播中國(guó)文化的同時(shí)，也很接地氣，特意增加了一些貼近外國(guó)人生活的設(shè)計(jì)元素，如環(huán)法自行車賽圖案，這讓有“自行車王國(guó)”美譽(yù)的荷蘭人備感親切。
此外，迪士尼卡通、哆啦A夢(mèng)、憨豆先生……取得國(guó)際卡通形象授權(quán)制作，也成為新亞彩燈公司開(kāi)拓新型燈展運(yùn)作模式的有益嘗試。海外市場(chǎng)取得成功讓黃德春和他的公司接下來(lái)瞄準(zhǔn)了西方圣誕節(jié)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。
帶來(lái)“搭車”效應(yīng)
“能搭你們的車嗎？”自貢彩燈成功走出去，很多人坐不住了，四川綿陽(yáng)古羌草編傳承人黃強(qiáng)就是其中一位。經(jīng)過(guò)商定，黃強(qiáng)帶著他的草編動(dòng)物隨自貢彩燈赴比利時(shí)參展。在展覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，草編中國(guó)龍、蜻蜓等單價(jià)15元人民幣的小商品賣得很火。與此同時(shí)，自貢雜技也借助自貢燈貿(mào)有限公司彩燈對(duì)外展示交流，赴美國(guó)演出30余場(chǎng)，受到歐洲大演出商、新聞媒體、國(guó)際雜技比賽評(píng)委等各界人士的歡迎。
為理順彩燈行業(yè)管理，今年，自貢市燈貿(mào)委合并到市文廣新局，實(shí)現(xiàn)文化、燈貿(mào)一體管理，這也改變了以往行業(yè)由燈貿(mào)委管理，產(chǎn)業(yè)和企業(yè)外貿(mào)由文化部門管理造成的管理、服務(wù)分割局面。受此推進(jìn)，通過(guò)文化部門外貿(mào)把關(guān)和審批的企業(yè)由2家增加到5家。
為助力“一帶一路”建設(shè)，今年自貢市政府與法國(guó)里昂市政府簽訂彩燈文化交流合作框架協(xié)議。據(jù)悉，自貢彩燈將首次亮相今年12月舉辦的法國(guó)里昂燈光節(jié)。此外，今年法國(guó)里昂燈光節(jié)和明年第22屆自貢恐龍燈會(huì)期間兩市將互送彩燈項(xiàng)目交流參展，兩地藝術(shù)家將共同創(chuàng)作彩燈藝術(shù)品在中國(guó)國(guó)內(nèi)巡展。
近年來(lái)，自貢市“鹽、龍、燈”三大特色文化資源優(yōu)勢(shì)逐步轉(zhuǎn)為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，尤其以彩燈文化為主的產(chǎn)品出口占自貢文化產(chǎn)品出口總量的約80%。在文化部、商務(wù)部等認(rèn)定的2013—2014年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)中，自貢彩燈企業(yè)占四川省的36.7%。
市場(chǎng)倒逼，走出國(guó)門
趁著今年業(yè)務(wù)約談期還沒(méi)到，王春燕和燈會(huì)布展師傅便早早回到國(guó)內(nèi)。作為四川天煜文化傳播有限公司總經(jīng)理、3場(chǎng)荷蘭“彩燈會(huì)”的操盤手，王春燕涉足自貢彩燈行業(yè)多年。據(jù)她回憶，2000年，自貢市政府發(fā)布《自貢市彩燈產(chǎn)業(yè)管理規(guī)定》，放開(kāi)了燈展及彩燈經(jīng)營(yíng)�！熬o箍咒”解除，自貢彩燈企業(yè)迅猛發(fā)展，從最初10多家發(fā)展到如今200多家�！案氵@一行的人多了，自貢、四川甚至國(guó)內(nèi)市場(chǎng)吃不飽了�！蓖醮貉嗾f(shuō)，“自貢燈會(huì)走出國(guó)門，是市場(chǎng)倒逼的�！�
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自貢制燈歷史悠久。“大大小小的瓷器杯、羹、匙等制成龐大燈組，在外國(guó)觀眾面前點(diǎn)亮，他們都驚呆了……”王春燕說(shuō)，好看便有市場(chǎng)，國(guó)外訂單也隨之而來(lái)。截至目前，自貢彩燈足跡遍布57個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
漂洋過(guò)海辦燈會(huì)
打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)并不輕松�！百u燈，很單純。安裝好了，便什么都不用管。不過(guò)，看到外國(guó)游客為看燈‘猛掏腰包’，我和同行們很不甘心。”王春燕表示，在國(guó)內(nèi)能辦燈會(huì)，國(guó)外為啥就不能辦？只賣燈，賺不了幾個(gè)錢，得想辦法出去辦燈會(huì)。
2006年，新亞彩燈公司與中國(guó)彩燈博物館合作在加拿大舉辦“中國(guó)彩燈節(jié)”。“這是公司的一次轉(zhuǎn)型，由單純的彩燈制作、承包轉(zhuǎn)向投資、承制商發(fā)展，真正進(jìn)入市場(chǎng)化運(yùn)作�！秉S德春說(shuō)。
“漂洋過(guò)海辦燈會(huì)，如何才能更受歡迎？這對(duì)于文化走出去至關(guān)重要�！痹诤商m辦了三季燈會(huì)后，王春燕發(fā)現(xiàn)，外國(guó)觀眾看中國(guó)彩燈，越有中國(guó)文化味的越受歡迎。王春燕透露，自貢彩燈在傳播中國(guó)文化的同時(shí)，也很接地氣，特意增加了一些貼近外國(guó)人生活的設(shè)計(jì)元素，如環(huán)法自行車賽圖案，這讓有“自行車王國(guó)”美譽(yù)的荷蘭人備感親切。
此外，迪士尼卡通、哆啦A夢(mèng)、憨豆先生……取得國(guó)際卡通形象授權(quán)制作，也成為新亞彩燈公司開(kāi)拓新型燈展運(yùn)作模式的有益嘗試。海外市場(chǎng)取得成功讓黃德春和他的公司接下來(lái)瞄準(zhǔn)了西方圣誕節(jié)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。
帶來(lái)“搭車”效應(yīng)
“能搭你們的車嗎？”自貢彩燈成功走出去，很多人坐不住了，四川綿陽(yáng)古羌草編傳承人黃強(qiáng)就是其中一位。經(jīng)過(guò)商定，黃強(qiáng)帶著他的草編動(dòng)物隨自貢彩燈赴比利時(shí)參展。在展覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，草編中國(guó)龍、蜻蜓等單價(jià)15元人民幣的小商品賣得很火。與此同時(shí)，自貢雜技也借助自貢燈貿(mào)有限公司彩燈對(duì)外展示交流，赴美國(guó)演出30余場(chǎng)，受到歐洲大演出商、新聞媒體、國(guó)際雜技比賽評(píng)委等各界人士的歡迎。
為理順彩燈行業(yè)管理，今年，自貢市燈貿(mào)委合并到市文廣新局，實(shí)現(xiàn)文化、燈貿(mào)一體管理，這也改變了以往行業(yè)由燈貿(mào)委管理，產(chǎn)業(yè)和企業(yè)外貿(mào)由文化部門管理造成的管理、服務(wù)分割局面。受此推進(jìn)，通過(guò)文化部門外貿(mào)把關(guān)和審批的企業(yè)由2家增加到5家。
為助力“一帶一路”建設(shè)，今年自貢市政府與法國(guó)里昂市政府簽訂彩燈文化交流合作框架協(xié)議。據(jù)悉，自貢彩燈將首次亮相今年12月舉辦的法國(guó)里昂燈光節(jié)。此外，今年法國(guó)里昂燈光節(jié)和明年第22屆自貢恐龍燈會(huì)期間兩市將互送彩燈項(xiàng)目交流參展，兩地藝術(shù)家將共同創(chuàng)作彩燈藝術(shù)品在中國(guó)國(guó)內(nèi)巡展。
